برنامه بازاریابی یا طرح بازاریابی یا مارکتینگ پلن(Marketing Plan) از جمله بحث‌های مهم در بازاریابی است که در مقایسه با مفاهیم عمومی مدیریت بازاریابی، کتابهای کمتری در مورد آن، چه در زبان فارسی و چه در زبان انگلیسی وجود دارد. مدیران موفق می دانند که بازاریابی به منزله یک فرایند و یک رهیافت، لازمه ی شناخت اهداف آتی هر بنگاه تجاری و چگونگی دستیابی به آن اهداف است. شناسایی سازمان هایی که در اتخاذ رویکردی درست در بازاریابی محصولات خود شکست خورده باشند، کار چندان دشواری نیست! برای آشنایی سریع مدیران و دانشجویان با اصول بنیادین بازاریابی، مالکوم مک دونالد، یکی از اساتید پیشگام این علم در جهان، با همکاری پیتر موریس، کارتون نگار و طراح باتجربه ی کتابهای آموزشی، این کتاب راهنمای مختصر را پدید آورده است. کتاب برنامه ی بازاریابی: یک راهنمای کامل تصویری، با بهره مندی از تصاویر کارتونی و گرافیکی اصول بازاریابی را به زبانی ساده همراه با ذکر مثال های فراوان شرح داده است.

عمده‌ کتاب های بازاریابی که اختصاصا در زمینه تهیه برنامه بازاریابی نوشته شده‌اند یا به شدت تئوریک هستند و وارد جزئیات شده‌اند و یا در حدی از پرداختن به جزئیات اجتناب کرده‌اند که عملا عصاره‌ی اصلی بحث برنامه بازاریابی در آنها فراموش شده و اگر دنبال نمونه برنامه بازاریابی(یا حداقل نقشه‌ راهی برای تدوین آن) باشید، شما را ناامید می‌کنند. با توجه به آشنایی مالکوم مک دونالد با حوزه برنامه بازاریابی و استراتژی بازاریابی، کتاب برنامه بازاریابی وی، چند گام جلوتر از کتابهای بازاری رایج در این زمینه است. مالکوم مک دونالد در کتاب برنامه بازاریابی خود، مباحث زیر را مورد اشاره قرار داده است:

• شناخت فرآیند بازاریابی

• فرآیند برنامه ریزی بازاریابی

• ممیزی مشتری و بازار

• طراحی ارزش پیشنهادی(آمیخته)

• ممیزی محصول

• تنظیم اهداف و استراتژی های بازاریابی

• برنامه های ارتباطی

• برنامه قیمت گذاری

• برنامه توزیع

• برنامه ارائه خدمات به مشتریان

• اطلاعات، پیش بینی و سازماندهی بازاریابی

• طراحی و اجرای سیستم برنامه ریزی بازاریابی