کتاب تکنیک‌های بازاریابی در بازار ایران نوشته‌ی محمود محمدیان عضو هیئت‌علمی دانشگاه علامه طباطبایی و حسین یاغچی است. این کتاب برای افرادی که به نوعی با بازار سرو کار دارند مناسب است. در کتاب تکنیک‌های بازاریابی در بازار ایران، توضیحات علمی و کاربردی به ساده‌ترین شکل ممکن در دسترس علاقه‌مندان قرار گرفته است. نویسندگان سعی کرده‌اند تا با ساده‌سازی مفاهیم علمی طیف گسترده‌ای از مخاطبان را برای خواندن این کتاب تشویق کنند. نویسندگان در ابتدای کتاب آورده‌اند: «خیلی‌ها ممکن است سوالاتی در زمینه‌ی بازاریابی و مسائل بازار داشته باشند؛ قرار نیست هر کسی که در این زمینه سوالی داشت برود درس بازاریابی بخواند تا برای سوالش، پاسخی بیابد. به طور مثال فردی که تحصیلاتش تا سوم نظری‌ست، ممکن است در زمینه‌ی کسب‌وکارش با سوالی مواجه شده باشد؛ ما که نمی‌توانیم به این فرد بگوییم برو کنکور شرکت کن و وارد دانشگاه شو تا جواب سوالت را از خلال درس‌ها بیابی. این فرد حتی ممکن است علاقه‌ای نداشته باشد در کلاس‌های مربوط به این رشته حضور پیدا کند یا احساس ‌کند پیش‌نیازهای مربوط به حضور سر کلاس درس را ندارد؛ اما در عین حال سوال‌هایی هم در زمینه‌ی کسب‌وکارش برایش ایجاد شده باشد که دنبال جواب آن‌ها بگردد. از آن‌جا که در این کتاب، این دسته از مخاطبان را هم مدنظر داریم، تلاش می‌کنیم موضوعات به شکل ساده‌سازی شده‌اش در اختیار مخاطبان قرار گیرد.»؛ در فصل های کتاب تکنیک های بازاریابی در بازار ایران سعی شده مفاهیم بازاریابی با زبانی ساده در دسترس علاقه مندان قرار گیرد. این کتاب شامل 19 فصل به شرح زیر است:

• فصل یکم : تاریخ یک تعامل
• فصل دوم : مرز بازاریابی تا کجاست؟
• فصل سوم : معرفی انواع تحقیقات برای درک نیاز مشتری
• فصل چهارم : نفوذ به جعبه سیاه مغز با تحقیقات روی ناخودآگاه
• فصل پنجم : چرا بخش بندی بازار این قدر مهم است؟
• فصل ششم : بیانیه جایگاه چه تاثیری بر کار شما دارد؟
• فصل هفتم : بازاریاب میکسر است؛ یعنی چه؟
• فصل هشتم : چرا خیلی از کالاها در بازار ایران شکست می خورند؟
• فصل نهم : معرفی انواع استراتژی های قیمت گذاری
• فصل دهم : معرفی تاکتیک های موثر قیمت گذاری
• فصل یازدهم : توزیع؛ از پیراهن بوتیکی تا اصطلاح از تولید به مصرف
• فصل دوازدهم : توزیع انحصاری مالکیتی و فرانچایزی یعنی چه؟
• فصل سیزدهم : تاثیر ترویج بر رشد چشمگیر کسب و کار شما
• فصل چهاردهم : با الگوی ۸M در تبلیغات آشنا هستید؟
• فصل پانزدهم : چاشنی های فروش در بازاریابی چیست؟
• فصل شانزدهم : روابط عمومی در بازاریابی
• فصل هفدهم : فروشندگان چه نقشی در موفقیت کسب و کار ما دارند؟
• فصل هجدهم : اثرگذاری بازاریابی مستقیم چقدر است؟
• فصل نوزدهم : درباره ذهنیت غلطی که در مورد بازاریابی وجود دارد.