در کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری اثر کاپفرر، نویسنده با درک و شناختی عمیق به بررسی همه جانبه نام تجاری می پردازد و مباحثی چون منطق نام گذاری تجاری، موانع پذیرش منطق نام تجاری، هویت نام تجاری، منابع هویت، کاراکترها و نمادهای نام تجاری، مدیریت نام تجاری، بسط و توسعه نام تجاری، راهبردها و معیارهای انتخاب، حرکت به سمت بین المللی شدن و ده ها مطلب و موضوع تازه و جدید که در ادبیات بازاریابی ایران کم سابقه است را ارائه می دهد.

هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین دارایی‌های آنان محسوب می‌شوند. امروزه این نام ها همانند پول، تجارت بین المللی را تسهیل می‌کنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقی‌اند. همه جای دنیا کداک، کداک است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، ‌مرسدس بنز.

کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری به درک و شناخت بهتر از مراحل خلق و آفرینش یک نام تجاری و توسعه و حفظ و باز تولید آن کمک شایان توجهی می کند تا مخاطب بتواند به خلق و توسعه یک نام تجاری در مقیاس ملی ویا جهانی همت گمارد. برخی از عناوین کتاب به شرح ذیل است:

• چه چیز در یک نام تجاری است؟

• معنای نام‌گذاری تجاری چیست؟

• موانع پذیرش منطق یک نام تجاری

• هویت نام تجاری، یک مفهوم ضروری

• هویت و تصویر

• قدرت اسم

• کاراکترها و نمادهای نام تجاری

• تبلیغات، محتوا و قالب

• اصول آفرینش نام تجاری

• احیای نام های تجاری

• روزآمد کردن نام های تجاری از طریق محصولات

• چرا نام تجاری بسط داده می‌شود؟

• حرکت به سوی بین المللی شدن

• ادغام دو نام تجاری‌