در این جلسه به بررسی انواع طرح‌های تحقیق کیفی در بازاریابی می‌پردازیم. ابتدا تعریف جامعی از طرح تحقیقات بازاریابی کیفی ارائه می‌شود، سپس انواع طرح تحقیق کیفی مورد بررسی قرار می‌گیرند و در نهایت به چگونگی و مراحل تحلیل داده کیفی می‌پردازیم. هدف از مطالب ارائه شده این است که ضمن ایجاد درک جامع نسبت به تحقیقات بازاریابی کیفی، مخاطب با موارد کاربرد هریک از این طرح ها آشنا شود. مهم‌ترین مطالبی که مورد بررسی قرار می‌گیرند به شرح زیر است:

• تعریف طرح تحقیق کیفی

• انواع طرح تحقیق کیفی

• تحلیل داده کیفی

• طرح تحقیق قوم نگاری(اتنوگرافیک)

• طرح تحقیق نظریه برخواسته از داده(گراندد تئوری)

• طرح تحقیق اقدام پژوهی

• گروه کانونی

• طوفان فکری

• مصاحبه عمیق

• تکنیک های فرافکنی