پس از پایان موفق گام چهارم، گردآوری داده، نوبت به آماده سازی و تحلیل داده می‌رسد. در این بخش به بررسی گام به گام اقداماتی می‌پردازیم که لازم است توسط تیم تحقیقات بازاریابی در راستای آماده سازی و تحلیل داده، انجام شوند. همچنین به این سوال پاسخ می‌دهیم که منظور از پاکسازی داده یا دیتا کلینینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟ مهم‌ترین مطالبی که مورد بررسی قرار می‌گیرند، به شرح زیر است:

• تعریف آماده‌سازی و تحلیل داده

• مراحل آماده‌سازی و تحلیل داده

• بررسی پرسشنامه

• ویرایش داده

• کدگذاری داده

• ورود داده

• پاکسازی داده(دیتا کلینینگ)

• تنظیم داده

• انتخاب و اجرای استراتژی تحلیل داده