در این جلسه به بررسی اقداماتی پرداخته می‌شود که لازم است توسط تیم تحقیقات بازاریابی در راستای تدوین طرح تحقیق اجرایی شوند. پس از ارائه تعریف طرح تحقیق و معرفی اجزای آن، به تشریح انواع طرح‌های تحقیق پرداخته می‌شود. در ادامه به این موضوع می‌پردازیم که هریک از انواع طرح‌های تحقیق در چه مواردی می‌توانند مورد استفاده تیم تحقیقات بازاریابی قرار گیرند. بخش بعد نیز به بررسی و تشریح منابع ایجاد کننده خطا اختصاص دارد و به معرفی منابعی که به صورت بالقوه می‌توانند موجب ایجاد خطا شوند می‌پردازیم؛ اعضای تیم تحقیقات بازاریابی با رصد مستمر منابع ایجاد کننده خطا تلاش می‌کنند تا به حداقل‌سازی خطای تحقیق بپردازند. مهم‌ترین مطالبی که در این جلسه مورد بررسی قرار می‌گیرند به شرح زیر است:

• تعریف طرح تحقیق بازاریابی

• اجزای طرح تحقیق

• انواع طرح تحقیق

• منابع بالقوه ایجاد کننده خطا